App Store重新調(diào)整 期待出發(fā)

【澤鳴租賃】蘋(píng)果沒(méi)有靈丹妙藥解決 App Store 中的所有問(wèn)題，但在解決開(kāi)發(fā)者反映的常見(jiàn)問(wèn)題上，蘋(píng)果公司確實(shí)有了進(jìn)步。

　　WWDC 大會(huì)將在下周舉行了，在今年的這場(chǎng)大會(huì)上蘋(píng)果公司將以更新軟件為主，或許是因?yàn)檫@場(chǎng)大會(huì)上要發(fā)布的東西太多，蘋(píng)果提前公開(kāi)了將會(huì)在今年晚些時(shí)候更新的 App Store 2.0，這樣到時(shí)候在 WWDC 大會(huì)上蘋(píng)果就可以有針對(duì)性地對(duì)這次更新加以說(shuō)明。
　　席勒表示今年他的團(tuán)隊(duì)將主要從三個(gè)方面對(duì) App Store 加以完善：應(yīng)用審核、商業(yè)模式和應(yīng)用發(fā)現(xiàn)/搜索廣告。而這些更新的背后會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響呢？讓我們來(lái)具體分析一下：
　　席勒掌管 App Store 頭 6 個(gè)月頗有成效
　　六個(gè)月前菲爾·席勒從艾迪·庫(kù)伊的手中接過(guò)了大部分關(guān)于 App Store 的工作。在這之后 App Store 經(jīng)歷的一系列變化可以說(shuō)給人留下了深刻的印象，不過(guò)讓我們意外的是此前我們沒(méi)有想到這些變化會(huì)來(lái)得這么快。多少年來(lái)，開(kāi)發(fā)者反映的好多關(guān)于 App Store 問(wèn)題都沒(méi)有得到解決，一直拖拖拉拉的蘋(píng)果這次終于下決定了。不過(guò)席勒的行動(dòng)如此之快，也說(shuō)明了這些變化的必要性和正確性，相比庫(kù)伊他會(huì)更快地解決難題。
　　除了 IAP 游戲還有新的賺錢(qián)方式
　　游戲的“免費(fèi)玩”其實(shí)是一個(gè)讓人很不爽的模式，在 App Store 中游戲占據(jù)著非常大的比重，免費(fèi)下載然后再通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)營(yíng)收已經(jīng)成為游戲創(chuàng)收的最重要方式。IAP 模式的出現(xiàn)和興起讓蘋(píng)果受益良多。但是 IAP 模式容易刺激和催生上癮行為，以及在無(wú)真正價(jià)值的東西上花錢(qián)的不負(fù)責(zé)行為。這種非常不健康的商業(yè)模式雖然能夠創(chuàng)造巨大收益，但是蘋(píng)果里面應(yīng)該也有人對(duì)此感覺(jué)不安吧，但是在沒(méi)有找到更合適的替代方案之前，誰(shuí)都不愿意放棄這種創(chuàng)造財(cái)富的競(jìng)爭(zhēng)體制，因?yàn)檫@無(wú)異于殺雞取卵。新的訂閱模式下，最大受益者或許是生產(chǎn)力應(yīng)用，但是這種模式或許也會(huì)刺激部分游戲開(kāi)發(fā)者放棄 IAP 模式，選擇更親密、可持續(xù)發(fā)展能力更強(qiáng)的訂閱模式。

　　對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，如果他們支持用戶免費(fèi)下載游戲，那么一次性應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)就是唯一的賺錢(qián)方式了，但是一次性購(gòu)買(mǎi)很難給游戲帶來(lái)可持續(xù)性的發(fā)展。游戲開(kāi)發(fā)者因此必須更加努力打造游戲體驗(yàn)，而這不僅需要用戶升級(jí)應(yīng)用，同時(shí)不斷在應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這樣他們才可以繼續(xù)玩游戲，或者避免功能缺失。

　　而新的訂閱模式出現(xiàn)后，游戲開(kāi)發(fā)者就有了一個(gè)創(chuàng)造常續(xù)性收入的辦法，同時(shí)用戶也可以在不影響體驗(yàn)的情況下，對(duì)自己在游戲上的花費(fèi)有更合理的預(yù)測(cè)和投入。再加上免費(fèi)使用，訂閱模式的推出和擴(kuò)張將能夠讓游戲公司創(chuàng)造更好的商業(yè)模式，可以一直賺錢(qián)的同時(shí)還能給用戶更好的體驗(yàn)。

　　搜索廣告的好與壞

　　與今年早些時(shí)候曝光的消息一致，蘋(píng)果公司確實(shí)要在 App Store 中引入競(jìng)價(jià)排名機(jī)制了。不過(guò)對(duì)于在 App Store 中引入廣告，蘋(píng)果這次是有著非常嚴(yán)格的規(guī)定：限制廣告的數(shù)量、保護(hù)用戶等。對(duì)于大部分用戶來(lái)說(shuō)，這些廣告可能是有用的，可能也不會(huì)造成很大的困擾，而且也成為開(kāi)發(fā)者應(yīng)用被發(fā)現(xiàn)的另外一種方式。當(dāng)然競(jìng)價(jià)排名機(jī)制能讓蘋(píng)果賺更多錢(qián)。目前 App Store 中大約 65% 的應(yīng)用都是通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)的，而且每年的下載量高達(dá) 10 億次。即使這些廣告帶來(lái)的收入對(duì)于目前的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)可能只是占了非常小的一部分，但搜索廣告對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)還是有利可圖的，這一點(diǎn)谷歌和 Facebook 就是最好的證明。

　　不好的一面，越來(lái)越多的小開(kāi)發(fā)者認(rèn)為，蘋(píng)果這是在為大型開(kāi)發(fā)商和那些能夠?yàn)樽约旱膽?yīng)用買(mǎi)到一個(gè)好的廣告位置的開(kāi)發(fā)者提供便利，而現(xiàn)實(shí)是相比大公司，小的開(kāi)發(fā)公司在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中會(huì)遇到更多難題，而 App Store 此前從來(lái)不會(huì)區(qū)別對(duì)待。在編輯精選以及其他導(dǎo)航版塊中，App Store 會(huì)特別推薦最好的應(yīng)用，蘋(píng)果在推薦的過(guò)程中不會(huì)考慮開(kāi)發(fā)者這個(gè)因素，這樣小的開(kāi)發(fā)者也能有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在大眾用戶面前。但是隨著競(jìng)價(jià)排名機(jī)制的出現(xiàn)，也許以后買(mǎi)不起廣告的開(kāi)發(fā)者可能再也不會(huì)有這種機(jī)會(huì)了。以后還是會(huì)有關(guān)于小開(kāi)發(fā)者生存空間被擠壓的抱怨，但是蘋(píng)果競(jìng)價(jià)排名是一個(gè)透明的機(jī)制，公平性還是有保證的。

　　不能解決所有問(wèn)題，但有進(jìn)步

　　蘋(píng)果沒(méi)有靈丹妙藥解決 App Store 中的所有問(wèn)題，但在解決開(kāi)發(fā)者反映的常見(jiàn)問(wèn)題上，蘋(píng)果公司確實(shí)有了進(jìn)步。App Store 2.0 上線之后問(wèn)題還是會(huì)出現(xiàn)，有些開(kāi)發(fā)者也需要一定的時(shí)間去適應(yīng)這個(gè)更新了的平臺(tái)，蘋(píng)果還有更多的事情要做，特別是 Mac App Store，好在蘋(píng)果目前也已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，他們會(huì)繼續(xù)完善。